Textbeispiele

💐 Abschied & Trauer

Das kann jeder: 
"Ruhe sanft." 
Das schreibe ich:
"Du warst nie laut, aber du hast in jedem Raum, den du betreten hast, etwas hinterlassen, das jetzt fehlt…" 

💍 Hochzeit & Liebe

Als Gast an das Brautpaar – das kann jeder:
"Alles Gute und viel Glück für eure Zukunft."

Das schreibe ich:
"Ich hab euch kennengelernt, als ihr noch zwei getrennte Wege gegangen seid – und durfte zusehen, wie daraus einer wurde. Möge er euch weit tragen…"

Als Liebeserklärung – das kann jeder:
"Ich liebe dich."

Das schreibe ich:
"Vor drei Jahren hast du mir bei Kaffee und Regen gesagt, dass du bleiben willst. Heute sage ich vor allen: Ich will auch bleiben – für immer…"

🎉 Feiern & besondere Anlässe

Das kann jeder:
"Alles Liebe zum Geburtstag!"

Das schreibe ich:
"Fünfzig Jahre, und du bist immer noch die Erste, die lacht und die Letzte, die aufgibt…"

Internetauftritt eines Kunden 

🔧 Reifenservice

Der Tatort (so hab ich's vorgefunden):
"Wir sind Ihr Reifenservice vor Ort. Wir bieten Reifenwechsel, Achsvermessung und mehr…"

Nach der Tatortreinigung:
"30 Jahre Erfahrung. Reifenhotel, 3D-Achsvermessung, Laserauswuchten – alles aus einer Hand. Bei uns bekommen Sie nicht irgendeinen Reifenwechsel, sondern die Sicherheit von drei Jahrzehnten Handwerk…"

Warum: Die 30 Jahre Erfahrung standen versteckt im Fließtext. Ich hab sie nach vorne geholt – das stärkste Vertrauenssignal, das der Betrieb hat.

🏍️ Zweiradwerkstatt

Der Tatort (so hab ich's vorgefunden):
Alles auf einer einzigen Startseite: Service-Angebot, ein Satz zu Motorrad-Gespannen mitten im Fließtext, dann die persönliche Geschichte vom Mofa mit 15 bis zum Meisterbrief – dort stand "fachliches Know-how" leicht unpassend neben dem sehr persönlichen Erzählton. Ganz unten außerdem der Hinweis: "Unsere neue Webseite ist voraussichtlich im Spätsommer 2024 fertig."

Nach der Tatortreinigung:
"Know-how" wurde zu "fachliches Wissen" – passt besser zum warmen, persönlichen Ton der Geschichte. Der veraltete Hinweis auf die "neue Webseite ab Spätsommer 2024" flog raus, damit die Seite nicht angestaubt wirkt.

Warum: Kleine Wortwahl-Ausrutscher und vergessene Zeitangaben fallen dem Betrieb selbst oft gar nicht mehr auf – aber jedem neuen Besucher schon, und genau das kostet Vertrauen.

🧪 Fachhändler für Bauchemie

Der Tatort (so hab ich's vorgefunden):
Im Footer der Website stand noch "© 2010". Die Facebook-Seite hatte keinen Link zur eigenen Website. Und geworben wurde mit "30 Jahre Erfahrung" – dabei war die Firma laut Gründungsjahr da schon 46 Jahre am Markt.

Nach der Tatortreinigung:
"46 Jahre Erfahrung, auf die Sie sich verlassen können. 1980 gegründet, heute einer der größten Fachgroßhändler für Dicht-, Kleb- und Schaumstoffe in der Region. Wir kennen die Baustelle – und wissen, worauf es bei Ihrem Material ankommt."

Warum: Eine falsche Zahl bei "Jahre Erfahrung" fällt zwar kaum auf – aber ein Footer aus 2010 schon. Beides zusammen wirkt schnell, als würde seit Jahren niemand mehr auf die eigene Website schauen. Die richtige Zahl (46 statt 30!) ist sogar noch das stärkere Argument.